8月3日晚间消息，近日，有媒体报道称，蜜雪冰城“90天新开门店3477家，关店3808家”，引发网友和业界讨论。对此，蜜雪冰城相关负责人表示，误传信息系三方数据机构——极海品牌监测拉取有误所致，极海纵横（极海品牌监测）已向我方致函说明情况，并于7月30日晚对数据进行了勘误。
据蜜雪冰城提供的一份加盖“北京极海纵横信息技术有限公司”公章的情况说明显示，极海纵横承认：“在近期的数据监测过程中，系统显示蜜雪冰城门店数量出现了一定程度的波动。经过进一步调查，我们发现这一数据并不完全准确。”在这份说明中，极海纵横也解释了数据出现错误的原因，为“在店铺高度密集的区域，现有的数据采集方法可能未能完全覆盖所有门店信息。目前已纠正了相关数据”。
综合港股招股书和公开报道，蜜雪冰城是一家聚焦为消费者提供单价约6元人民币的现制饮品的公司。截至2023年9月30日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络超过36000家。
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